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從谷歌的網絡電視計劃看「三網融合」
時間：2010年5月23日 20:54
最近，國內「三網融合」計劃的疑似「難產」，讓我們感覺十年前就提出的東西在國內推行咋就那麼複雜那麼難？然而，近日傳來谷歌公佈其網絡電視計劃的消息，讓我們看到國際領先者怎麼跑得那麼快，而我們似乎只有望塵莫及，似乎只有看著人家與我們的距離越拉越遠。
一、谷歌的網絡電視計劃
美國當地時間5月20日，谷歌在舊金山市舉行的年度開發者大會上正式推出網絡電視計劃。谷歌分別與英特爾、索尼、羅技、Dish Network等公司建立戰略合作關係共同推出互聯網電視平台。
谷歌CEO艾瑞克·施密特（Eric Schmidt）在大會上詳細介紹了谷歌電視計劃。施密特稱20年前人們就試圖將電視與網絡相連接。這一設想需要運行較快的處理器以及開放源代碼軟件作支持。
施密特表示，「將一個具有50年歷史的技術與新技術相結合比單純提出一個新技術構想還要困難。」當然，業內人士馬上還意識到另一個問題：這一舉措表明谷歌在試圖將網絡連入家庭電視的同時，宣告進軍價值700億美元的電視廣告市場。
甚至有人提出一個比喻，谷歌想將電視變成網上衝浪的巨大顯示器，這樣一來通過銷售廣告就能賺到更多的錢。谷歌240億美元的營收中絕大部分都來自於展示在電腦屏幕上的網絡廣告。
二、產業鏈分工基本形成
對於谷歌的網絡電視計劃，我們看到了其清晰的產業鏈分工，特別是其與與英特爾、索尼、羅技、Dish Network等公司建立戰略合作關係時，各自的分工就說明了這一點。
谷歌電視將由電視機設備、藍光播放器、機頂盒組成。電視中還將植入Wi-Fi網絡、以太網絡以此連接衛星及有線電視盒。此外在谷歌電視與Dish Network有線電視線路間還安裝有數碼錄像機設備。谷歌電視輸入系統中還包括鍵盤以及遠程遙控設備。
1.谷歌：負責牽頭，對所有相關業務流程進行集成，並貢獻其操作系統Android2.1及廣告銷售體繫手機。
2.英特爾：負責網絡電視芯片生產，將英特爾的市場拓展至個人電腦以外的傳統媒體市場。
3.索尼：將會為谷歌生產電視機設備以及藍光播放器。
4.羅技：將會主要負責研發網絡電視鍵盤控制器及遠程控制技術。
5.Dish Network：與谷歌合作，將谷歌電視置入後者生產的數字錄像機中。
6.數碼產品零售商Best Buy：將加入合作陣營，負責銷售谷歌電視產品。
三、實際上就是「三網融合」
如果從谷歌網絡電視的功能看，其實際上就是我們國內聽起來挺熱鬧、推動很緩慢的「三網融合」的一種形式的嘗試，值得我國關注並借鑒。
一方面，國內的「互聯網電視」業務在谷歌電視中體現：YouTube負責人表示網站將要推出新版本YouTube Leanback，優化電視播放功能。該功能允許用戶將YouTube內容整合進谷歌電視頻道中；另一方面，電視字幕今後將出現改變，谷歌電視將附有翻譯功能，將會自動將字幕翻譯成用戶需要的語言。
在與互聯網的對接方面，表現在其操作系統、瀏覽器功能的提供。谷歌電視將裝載谷歌Android 2.1版本軟件，並可以進行遠程升級。瀏覽器將使用谷歌Chrome瀏覽器，支持Flash技術。
在與手機的對接方面，在谷歌電視中使用Android意味著用戶可以直接將手機裡的應用軟件轉接到電視中。例如，用戶可以將Twitter應用程序直接下載到電視中。Android手機可通過Wi-Fi網絡與谷歌電視機相連接，用戶可通過手機進行聲控搜索。
總之，這就是「三網融合」的一些具體體現，從中我們看到電視機、電腦與手機之間功能的互通。
四、我們的距離被拉更遠？
上面的討論我們感覺到，國際領先者怎麼跑得那麼快，而我們似乎只有望塵莫及，似乎只有看著人家與我們的距離越拉越遠。此時，我們也許更能理解「趕英超美」似乎越來越難。
國內最近的「三網融合」計劃出現疑似「難產」，讓我們感覺十年前就提出的東西在國內推行咋就那麼複雜那麼難？行業的利益追逐導致短視的解決方案，且事情可能會被引入越來越複雜的難纏局面。
作為一般的消費者及「三網融合」推進的關注者與觀察者，我們許多人經常發現無奈的歎息，經常發現這一聽起來很美妙的東西總是原地踏步或進展甚微。
其實，我們許多人對「三網融合」很期待的同時也很擔憂，期待是其美好的前景，擔憂是動作的遲緩與各種複雜因素的阻礙，更擔憂的就是我們與別人差距越來越大。
想像一下，兩個賽跑的人，前面一個人在前面跑，後面一個人在後面追。如果前面的越跑越快，而後面的人速度比前面的要慢很多，那結果就是越拉越遠。
如果你是一個中國人，看到人家的「三網融合」熱火朝天且大步向前，你一定會和我一樣很急很擔憂，只有督促相關部委在討論國內「三網融合」方案時，能步子再快些，眼光再遠些！（陳永東）
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